李宁之后 特步也要试水咖啡赛道?

来源:南都湾财社

近日,天眼查显示,特步(中国)有限公司正在申请3个“特咖啡”商标和3个“XTEP COFFEE”商标,这些商标的国际分类包含方便食品、餐饮住宿、广告销售,目前皆处于等待实际审查的状态。

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这一举动被业界解读为特步将进军咖啡市场。对此,9月14日,特步相关工作人员接受南都湾财社记者采访时表示,特步目前只计划在成都春熙路旗舰店开第一家作为试点,将提供多种咖啡及茶饮,“未来没有计划独立开咖啡店。”

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上述工作人员告诉南都湾财社记者,咖啡相关的商标正在申请注册,还未获得正式批复。“特咖啡更准确的定位是服务,不是业务,主要是为了提升会员服务的多样化水平,满足门店消费者逛街购物的延伸需求,提供更好的门店体验。”今年4月,李宁曾申请了咖啡相关的商标—“宁咖啡NING COFFEE”。随后,李宁公司回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影,有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。